とはいえ、100％問題のないホームページを自力で構築することは困難でしょう。医療専門の広告代理店やウェブ制作会社、コンサルタント、顧問弁護士に相談しながら、医療広告ガイドラインを遵守したホームページを運営していただきたいと思います。それが、皆さんの病院・クリニックが信頼できる医療機関であることの証となるはずです。

医療広告ガイドラインの理解度を確認してみましょう

最後に、まとめとして簡単なクイズを用意しました。理解度の確認としてぜひ挑戦してください。

Q．以下の広告文のうち、問題があるものは「×」、ない場合は「〇」をつけてください。〈１〉〈６〉〈７〉は内容が間違っていれば「×」、正しければ「○」としてください。ただし、すべて限定解除要件を満たしていないケースとします。

〈１〉医療広告ガイドラインを違反しても、即刻、罰則を受けるわけではない

〈２〉「開院1周年を記念して、先着10名様に無料ホワイトニングをプレゼントします」

〈３〉「当院の院長はインプラント治療の先駆者です」

〈４〉「当院は児童整形外科を標ぼうしています」

〈５〉自由診療にかかる費用の内訳は、事細かく記載しなければならない

〈６〉ビフォーアフターの写真を撮影し、治療後の写真が暗かったので明るくなるよう加工したが、広告上問題ない

〈７〉患者さんが自分のブログにAクリニックのクチコミを書いたが、Aクリニックには問題ない

〈８〉「私は地域の総合内科医として皆さんの健康を見守っています」

〈９〉「当院は日本外科学会認定研修施設です」

〈10〉「胃の動きを抑えるためブスコパンを使用します」

【正解と解説】

〈１〉○：まずは任意調査として、説明や書類の提出を求められる

〈２〉×：費用を強調する記載やプレゼントの記載は、広告禁止事項に含まれる

〈３〉×：「先駆者」は「最も早く」という意味を持つ最上級表現。比較優良広告は認められない

〈４〉○：「児童＋整形外科」は組み合わせとして問題ない

〈５〉×：どんな項目に費用がかかるか、総額の目安、また註釈で医療費の総額が変動する条件を入れておけばOK

〈６〉×：加工したビフォーアフター写真は広告に使用できない

〈７〉○：患者さんが自発的に書いたクチコミはOK。それを医療機関側が紹介すると規定違反

〈８〉×：日本内科学会認定「総合内科専門医」と誤認するため広告NG。「日本内科学会総合内科専門医」と記載する場合はOK

〈９〉×：学会の認定研修施設である旨は広告NG

〈10〉×：「ブスコパン」は販売名のため広告NG。「ブチルスコポラミン」であればOK

2021.09